比较广告comparative advertising将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较，以凸现自身产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的广告；按是否明确提及竞争对手名称，可分为直接比较广告、间接比较广告。[1]按对竞争对手的态度不同，可分为批评性比较广告、寄生性比较广告（又称依附性比较广告）；按比较内容是否具有客观基础，可分为客观性比较广告、主观性比较广告。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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