广告代理公司（advertising agency）由从事广告传播、营销、创意策划、作品制作以及经营者组成的，在广告主的委托下为其提供广告活动服务的机构。近似现代意义的广告代理公司，首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司，被广告研究者称为现代广告公司的先驱。它是广告交易中的中间 者，对广告主和广告媒体实施双重代理：广告主委托广告代理公司进行广告策划和实施；广告媒体通过广告代理公司承揽业务，出售版面或时间。以其所经办的业务类型或提供的服务范围可划分为三种主要类型：全面服务型代理、有限服务型代理、专业性广告代理。广告代理是广告业发展到一定阶段 的产物，是一个国家广告产业走向成熟的标志之一。广告代理的发展可分为版面推销、版面批发、创作服务、全面服务四个阶段。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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