广告受众（advertising audience）广告信息传播的对象，即广告信息的接受者。包括两层含义，其一是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众，包括报纸广告受众、电视广告受众、户外广告受众等。其二是广告的诉求对象，是广告的目标受众，广告的目标决定了诉求对象。但并不是所有受 众都是广告受众，广告受众还包括其他非人际方式接受到广告信息传播的群体。广告信息传播必须明确目标受众，这是实现广告效益的基本前提。[1]
广告受众与受众的关系有几种情况：
（1）数量和特性完全等同。这只是理想状态，需要精心选择适用的媒体并进行有机结合，以最大限度接近。
（2）二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况下要进一步做好媒体组合，避免购 买媒体上的资金浪费。
（3）二者在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。说明媒体选择和组合上没有达到理想的覆盖面。
（4）广告受众和受众岀现交叉。受众中有部分不是广告受众，尤其不是目标受众。
（5）广告受众和受众间没有联系，说明广告策略严重失误，需要调整。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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