广告信息反馈（advertisement infonnation feedback）广告活动结束之后，为分析评价广告的结果以改进之后的广告传播，对广告效果所作的全面调査。[1]
包括：
（1）广告行为对广大受众直接产生的效果，即沟通效果；沟通效果的测评方法又分为预先测评和事后测评两种。预先测评是在广告正式投放之前的测评，主要有直接评分、组合测试、实验室测试二种方式；事后测评是在广告正式投放以后的测评，分为冋忆测试和识别测试。
（2）广告行为对企业促销所带来的效果，即促销效果和销售效果。促销效果普遍釆用历史分析和实验分析两种方法进行测量。销售效果的测定以商品销售量增减幅度作为衡量标准。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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