广告代理制（advertising agency system）明确广告主、广告经营者、媒体的分工职能，使三方在委托代理关系基础上，实现广告行为的制度。其中广告主委托广告经营者策划、实施广告计划，媒体通过广告经营者承揽广告传播业务。广告经营者处于中间地位，执行广告发布业务并根据业务量收取一定比例的广告代理费。实行广告代理制有利于提升广告专业化程度，可提高广告策划、创意水平，提髙广告的社会经济效益，同时加强对广告业的宏观调控，控制广告业中的不正当竞争。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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