广告目标（advertising goals/objectives）广告主通过某次广告活动所期望达到的目标。具有多重性，一次广告活动往往具有直接的沟通目标和最终的市场日标。沟通目标包括消费者认知度、好感度、公共关系等，市场目标包括消费者忠诚度、市场占有率、销售额等。广告口标按目标的不同层次，可分为总体目标和分目标；按目标涉及的内容，可分为外部目标和内部目标；按目标的重要程度，可分为主要目标和次要目标。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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