广告讯息（advertising message）由广告所表达的内容以及表现形式。具体而言包括：解释产品/服务能带来的利益；提供新的使用方法或促使更多使用的理由；提醒潜在消费者产品/服务能够为其带来的利益；告诉竞争者的顾客，本产品/服务比他们现用的更好，或者改变其购买习惯；介绍公司在其他领域的良好业绩。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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