广告策划（advertising planning）以广告主营销策略为依据，以市场调查为基础，对广告活动进行整体策划的过程。包括制定广告目标、确立战略战术、广告费用预算、制定创意表现策略和传播策略等环节。要遵循系统性、有效性、针对性、调适性、可行性五项原则。主要内容包括：广告调査、广告环境分析、广告目标确定、产品研究、消费者行为研究、广告定位研究、广告创意研究、广告战略研究、媒体选择研究、广告发布时机研究、确定广告费用预算。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|
该内容由用户老朝文投稿，转载请注明网址：https://www.jcwiki.net/advertising-and-public-relations/advertising/11914.html
