广告战略（advertising strategy）在企业营销战略指导下，对企业广告活动进行整体规划和控制设计，解决如何达到广告目标的问题。是广告策划的中心环节。按宣传内容进行区分，可分为企业形象广告战略和产品广告战略；按广告活动持续时间划分，可分为短期广告战略和长期广告战略。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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