广告计划（advertising planning）在广告调查的基础上，对整个广告活动所作的预先规划。是根据企业的营销目标，结合企业资源与外部环境而制定的、广义广告计划包括广告市场调査、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。狹义广告计划包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。根据运作周期可分为长期广告计划，一般以3~5年为期；年度广告计划，又称中期广吿计划；临时广告计划，又称短期广告计划，是灵活和随机的，为中长期广告计划的补充和完善。根据广告内容的不同可分为专项广告计划和综合广告计划。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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