广告效果（advertising efifectiveness）广告活动各环节产生的实际影响，以及广告活动目标的实现程度。作为一种沟通方式在传播过程中所引起的所有变化，包括预期与非预期的、社会方而的与经济方面的、市场方面的与认知方面的、即时的与潜在的效果。狹义的广告效果主要指心理层面与行为层面，心理层面效果包括知名、了解、信服等，行为层面效果包括索取信息、试用、购买等。广告效果具有复合性和积累性的特点。测定方法包括事前测定，对广告作品效果的预测验；事中测定，为及时获取反馈信息，在广告传播的同时进行测定，对广告传播所达到的实际的阶段性效果进行检定；事后测定，广告活动后测定目标实现程度。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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