达格玛理论（DAGMAR theory）指为测评广告效果而确定的广告口标。1961年，美国广告学家拉塞尔•科利提出这一理论，指出：消费者通过广告对产品的态度或行为是分层的，要经过“认知一理解一确信一行动”四个阶段，广告目标可以针对不同阶段而制定。事先设定每个阶段的目标，就可以明确地测定广告效果。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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