事前测试（pretesting）测试广告的基本方法。在广告发布前对广告作品进行测评，以此为依据调整广告创意、表现形式与媒体选择。可采用实验法、访问法、观察法、专家小组评议法、心理测试等方法进行。测试是为了解广告创意、作品、媒体投放等是否能够达到预定传播目标、正确体现广告要传达的信息。事前测试能够在一定程度上避免可能产生的损失。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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