广告金字塔(advertising pyramid)广告对广大受众的作用过程的形象描绘。金字塔底端到顶端分别为知哓、理解、信服、欲望、行动。与知晓产品的人数(金字塔底部)相比,最终被打动并釆取实际行动的人数通常很少。[1]
参考文献
1 | 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014. |
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