创意纲要（creative brief）指导创意小组撰写与制作广告的大纲。又称方案框架、工作计划或文案战略文本。其作用是对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题进行简单的书面说明，涉及谁、为什么、是什么、在哪里以及什么时候等问题，然后送至广告创作部门。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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