大创意（big idea）既拥有独一无二、具有直击人心的销售力，又有着强大的可延展性，适用于不同传播方式、不同时期的广告创意核心策略。这种建立在战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种別开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使读者或听众忍不住驻足观看和收听。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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