创意金字塔（creative pyramid）—种广告创意模式。可以帮助创意小组将广告战略与大创意转换成实际而具体的广告。根据认识理论，创意金字塔采用了一个简单的五步结构，从塔底到塔尖分别为：注意、兴趣、信用、欲望、行动。广告创意人员为达到五个目标中的某个或某几个，遵循相应的创作规律，进行打破常规的创意。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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