广告诉求（advertising appeals）用于吸引消费者注意力和影响其对产品/服务或品牌的感受的一种方式。也被认为是一种能打动人、创造需要或欲求，并激发他们兴趣的行为。广告诉求包含诉求点和诉求方式。诉求点是商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点；诉求方式是哓之以理或者动之以情的广告说服方式。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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