广告表现（advertising presentation）以广告诉求为核心的广告创意的外化过程，是广告创意的一个特定阶段。解决的是“怎么说”的问题：广告讯息确定后，对所要表达的内容进行尽可能准确地表达。广告表现也是一种创意过程，需要将广告概念进行符合特定媒体语言的再创造，并运用一系列符号组合表达广告主题，最终将创意转化成广告作品。常见的广告表现方式有：直接表现；科学性、技术性证据；展示、演示、举例；对比；证言；生活片段；幽默；人格化象征等。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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