感性诉求（emotional appeals）针对消费者的心理或社会中的象征性需求，用富有情感的语言、画面、音乐等手段引起消费者感情共鸣，表现与目标消费者的社会经历或心理感觉相契合的情景，以把积极的情感体验转移到广告商品中。它适合为同质化的产品提供与众不同的心理体验，使产品在消费者的情感中占据一席之地。通过把产品塑造成与消费者具有亲密关系的角色，或描述使用产品能够展现消费者希冀的社会形象、得到某种情感满足，建立产品与消费者的联系。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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