水平思考法（lateral thinking）广告创意思考法。在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案的思考方法。由英国心理学家爱徳华•戴勃诺提出。又称戴勃诺理论、发散式思维法、水平思维法。它基于人的发散性思维，从多角度多侧面去观察和思考一件事，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的创意。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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