广告脚本(advertising script)广告创意的文字表达。是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现。多指电视广告脚本和广播广告脚本,它们区别于报刊等平面广告文案,并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式,是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视、广播广告作品形成的基础和前提,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。包括既相连接又各自独立的两种类型:文学脚本与分镜头脚本,文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。[1]
参考文献
1 | 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014. |
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