广告脚本（advertising script）广告创意的文字表达。是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现。多指电视广告脚本和广播广告脚本，它们区别于报刊等平面广告文案，并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式，是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视、广播广告作品形成的基础和前提，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。包括既相连接又各自独立的两种类型：文学脚本与分镜头脚本，文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|
该内容由用户老朝文投稿，转载请注明网址：https://www.jcwiki.net/advertising-and-public-relations/advertising/12018.html
