广告提案（advertising proposal）借助视听媒介进行展示，口头表述广告策划方案，以劝服广告主或相关部门的一种方式。广告代理公司通过提案这种较为正式的方式，把广告目标、定位、创意、媒介计划等广告策略内容向广告主展示，征求广告主的意见和建议。由于广告代理公司之间的竞争激烈，广告代理公司在争取客户的过程中经常要进行竞赛性质的提案。提案一般可分策略提案，其着眼点在于整个广告活动的目标及原则等纲领，给整个广告活动定下基调；创意、表现提案；广告实施计划提案，在时间和空间上对客户的资源进行分配。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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