广告主题（advertising theme）广告表现岀的中心思想和基本观念，是确定广告诉求点后对广告题材提纲挈领式的总结，以及对广告讯息制定的指导。它在广告的整个运作过程中处于主导地位，广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达等环节均以其为核心而展开。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品，并在很大程度上决定着广告作品的格调。作为广告制作者立场、目的和希望的集合体，广告主题有许多表达的方向，在实际操作中一般根据需要选择其中一两个方面。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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