广告口号（advertising slogan）为加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。又称广告语。它对企业精神理念、品牌价值或产品特色进行提炼，是一种精练的、便于重复、记忆的定位声明，旨在向消费者传达一种长期不变的观念。[1]
其作用为：
（1）传播企业或产品最基本的诉求；
（2）帮助企业建立或者改变消费者的观念；
（3）反复提醒，不断加深消费者的印象；
（4）使广告活动具有连贯性。
广告口号不同于广告标题：
（1）它与广告具体内容并不紧密相关；
（2）注重对消费者观念和品牌形象的长期效果；
（3）较长时间内持续使用，且适用于任何媒介、任何形式的广告；
（4）一般在广告结束位置，并力求简短、易记。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|
该内容由用户老朝文投稿，转载请注明网址：https://www.jcwiki.net/advertising-and-public-relations/advertising/12059.html
