广告文案（advertising copy）广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体，它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。一般认为，长文案能够传达更多的信息，适合理性诉求和一些能够进行长文案表现的媒介形式。短文案能够传达的信息有限，不适合理性诉求，但是短篇幅比较容易突出重点，引起广告受众的阅读兴趣。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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