电视广告文案（TV CM copy）演员的有声语言、画外音和字幕。电视广告文案的创作应把握以下几点：充分利用图像；文案要弥补画面的不足；要简洁明了；不要过于追求自身的完整性；第一句话或第一条字幕具有标题的性质。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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