广播广告要素（elements of radio advertising）由人声、音效和音乐构成的广播广告。人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播报或者人物的对话，有时也表现为旁白。音效又称音响，一般指环境音响，还有人或者动物的声音等。音效具有强烈的空间感，可以使听众在好奇心等动机的驱使下进行联想。音乐一般指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，随着人声的出现而压低，用于营造一种气氛。广告歌则是把广告语言转换为歌曲，使听众易于接受并广泛流传。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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