广播电视广告策划人（CM planner）广播电视广告战略上的规划者。负责广告的整体计划、统筹、部署和定位，在对广告目标、环境、市场进行全面分析后，为整个广告活动的开展提供战略上的方案，确定广告活动的核心和发展方向，同时为广告策划实施过程中的调研、创意、制作、发布提供宏观上的指导。广告策划人的核心观点具体表现在广告策划书之中，对广告活动中各个环节的目标、计划、预算、过程、审核、反馈作出明确的安排和规定。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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