广播电视广告脚本（CM story）对广告制作、编排过程中的步骤和细节起到指导和解释作用的文字。相当于电影中的剧本、舞台剧中的台本等。[1]
一般包括以下几个因素：
（1）对演员表演的规定。包括演员的动作、位置、对话、独白、表情、情绪等。
（2）对编排工作人员的规定。包括道具、现场布置、商品摆放等。
（3）对镜头的规定。包括镜头切换的方式、速度、景别的大小等。
（4）对时间的规定。包括每个镜头停留的时间、演员表演和语言的时间、产品特写的时间、字幕停留的时间等。
（5）对广告中语言文字的规定。包括广告中的人物（或动物、卡通形象）语言、字幕、广告歌词等。
（6）对广告中声音的规定。包括人声（或动物、卡通形象的声音）、音效、广告歌曲、背景音乐等。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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