广告创意（advertising creativity）在广告创意策略的指导下，围绕最重要的产品/服务或品牌信息，凭借直觉力和技能，将所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。具体来说，它包括对“说什么”和“怎么说”的创意。对“说什么”的创意是根据市场、商品、消费者等方面的情况和广告传播的目标，对广告所要传递的信息进行创意联想。“怎么说”的创意是为高效传递广告讯息，借助新颖别致、具有较强冲击力的表现方式冲破惯有思维模式，运用各种有效的艺术手法，传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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