实施过程重心法（how to say）广告创意法之一。由美国广告大师威廉·伯恩巴克提出。广告主题及内容，应该与广告表现手法互相配合，发挥销售作用。广告信息策略的“如何说”实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。广告的技巧不在于“说什么”，每家广告公司都知道说什么，其差别在于“如何说”。周密的实施需要尊重受众、干净直接的手法、出众的广告作品和重视幽默的作用。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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