广告预算（advertising budget）在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。又称广告投资预算或广告费用。主要包括广告活动中所需的各种费用：市场调研费、设计费、制作费、媒介使用租金、机构办公费与人员工资等项目。常见的制定广告预算的方法冇：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、目标/任务法、竞争对抗法和试验调査法等。在制定广告预算之后，要针对广告计划的各项细目的要求，将广告预算总额分摊到各个广告活动的项目。广告预算的分配受许多因素的制约，如产品情况、利润率、销售情况、市场覆盖大小、市场竞争状况、经济发展状况和各部门的任务等。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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