竞争对抗法（competitive parity method）制定广告预算的方法之一。根据竞争对手的广告活动来制定本企业广告预算的方法。企业可以以销售额为基础，抽取与主要竞争对于相同的百分比作为预算费用，也可以根据竞争对手的广告费用，加大广告投资。竞争对抗法的主导思想是保持企业在市场中的竞争优势，适用于实力雄厚的企业。优点是通过和竞争对手的抗衡，迅速提高企业的竞争地位。缺点是只考虑广告对于竞争的作用，忽视了市场营销组合。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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