销售额百分比法（percentage of sales method）制定广告预算的方法之一。根据企业本年度的产品销售总额，或者对下一年度销售总额进行预测，也可以二者合一，按照百分比计算下一年度的广告预算的方法。百分比通常是按行业的某个平均数或企业的经验来决定的。这种方法与销售有关，算法简便，但是百分比的判断随意性较大，且违背了销售是营销活动的结果这一基本法则，按照行业平均数来计算百分比的假设是同行业企业的目标和面对的营销问题大致相同；按照企业经验来决定百分比的假设是市场高度静止，这两种情况儿乎是不存在的。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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