媒介目标(media goals)媒体希望实现的目的和完成的任务,包括受众目标(确定广告主希望到达的具体人群)和讯息分布目标(指明应该在何时、何处发布广告以及发布的频率应该如何控制)媒介目标应该是具体的、详细的、可测量的、有可能完成的。但一般不会是单一的目标,有时需要用报告的形式来说明。报告中需要有目标消费者描述、创意的要求、到达率与接触频率、时间要求、地理说明、目标市场的特殊问题、媒体预算等。[1]
参考文献
1 | 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014. |
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