媒介计划（media planning）在制定广告计划中，为了把广告讯息有效传递给目标消费者，而决定的媒介组合形式以及发布广告的时间、场次的具体计划。它是指导、规范、约束媒介策划人员选择、购买、运用广告媒介的文件，是指导广告作品在媒介刊播整体工作的总纲，是广告发布的指导纲领，也是广告整体计划在发布部分的具体展示。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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