毛评点（gross rating points）即总收视点。用来描述某个媒体播出计划中，一定时间内广告的总影响力。它提供信息送达的总视听众数据，但不关心重叠或重复暴露于个別媒体下的视听众。它表示的是百分数，但通常不标记百分比符号。其计算公式为：毛评点=到达率x收视频率。某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60。一般布言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。到达率和收视频率是以不同比率同时发生且呈逆向关系的一对指标。这种逆向关系是指，当力求增加到达率时，可能就很难保证较高的收视频率；反之亦然。在毛评点为一定的情况下，一个指标上升，另一个指标就要下降。一个直接反应广告计划到达率为50，收视频率为4.2，则毛评点为210。如果该210毛评点需要由另外一个不同的媒体组合来产生，则到达率可能上升，而收视频率将下降。同理，在另一媒体组合中，同样210的毛评点可能是由较高的收视频率和较低的到达率所产生的。在媒体目标中，媒体预算的约束使得同时强调到达率和收视频率两个指标的最大化是不实际的，因此公司需要在两者之间进行交替选择。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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