媒体组合策略（media-mix strategy）广告策划者在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告策略。包括确定广告媒体的目的、投放的方法以及组合方式等。其优势在于，提高广告传播的覆盖面，扩大目标消费群，弥补单一媒体覆盖的不足，弥补单一媒体传播频度的不同，使广告讯息有效地传播出去并发挥其可能的最大效果。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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