理性行为理论（theory of reasoned action）由美国学者菲什拜因和阿耶兹于1975年提出。又译理性行动理论。主要用于分析态度如何有意识地影响个体行为，关注基于认知信息的态度形成过程。其基本假设是认为人是理性的，在做出某一行为前会综合各种信息来考虑自身行为的意义和后果。它是多重态度模型的新版本，考虑到了社会压力和对于购买产品行为的态度等因素，而不仅仅是对产品本身的态度。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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