非补偿性决策规则（non-compensatory decision rules）消费者决策方法之一。指产品本身在属性上的优缺点无法互补，消费者在考虑消费对象目标时，产品在属性上的缺点或弱点无法由其他属性的优点来弥补，只要备选品牌达不到某些基本标准，消费者就会将其否决。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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