购买角色 buying role 人们在购买决策过程中扮演的各类角色。[1]
主要有消费倡导者、消费影响者、消费决策者、购买者和使用者五种。
（1）消费倡导者 即本人有消费需要或消费意，,或者认为他人有消费的必要，或者认为其他人进行了某种消费之后可以产生所希望的消费效果，倡导别人进行消费的人属于消费侣导者；
（2）消费影响者 以各种形式影响消费过程的一类人，包括家庭成员、邻居与同事、购物场所的售货员、广告中的模特、消费者所崇拜的名人明星，甚至偶遇的人等；
（3）消费决策者 有权单独或在消费中与其他成员共同作出决策的人；
（4）购买者 即做出最终购买决定的人,或直接购买商品的人；
（5）使用者 即最终使用、消费该商品并得到商品使用价值的人，有时称为最终消费者、终端消费者、消费体验者。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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