需求 need 有支付能力的需要，是人们有能力购买并愿意购买某一具体产品的欲望。当消费者的需求发展出来，当各种内在因素和外在因素对那些需要和欲求施加影响时，社会上就会产生对产品和服务的需求。[1]
需求的形式：
（1）初级需求 即对某类产品整个类别的一般需求，或者称为该类产品的需求总量。
（2）选择性需求 即对该类产品中某品牌的需求。对这一需求量的评估往往比总量评估更为重要。因为营销者和广告策划人员最为主要的任务就是要刺激对某一产品类别中某一特定品牌的需求。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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