需要层级理论 needs-hierarchy theory 一种心理学理论。由美国心理学家马斯洛于1943年提出。[1]
他认为人类有五种基本需要：生理需要、安全需要、爱或归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。
这些基本需要相互联系，由低级的生理需要向高级的心理需要顺序发展。未满足的需要会取代已满足的需要，成为活动的推动力，配和调动有机体去获得满足。
后来的研究虽然证明这一理论并不完全正确，但这一理论对于营销工作和广告传播来说仍然具有重要的参考价值，因为它简单明了地分析了人们多种多样的需要，并说明了这些需要可能产生相应的动机。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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