态度变化 attitude change 因广告而改变对产品、企业的态度。[1]
态度是行动前提,由认知要素、感情要素、行动要素所构成。广告的主要目的是为了改变消费者的态度，从而改变其对产品和企业的态度，进而发生购买行为。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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