品牌 brand 用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合。[1]
品牌的定义主要分四类：
（1）符号说 着眼于品牌的识别功能,它从最直观、最外在的表现出发,将品牌视为一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。
（2）综合说 从品牌的信息整合功能上入手，将品牌置于营销乃至整个社会的大环境中加以分析，认为品牌不仅包括品牌名、包装、标志等有形的东西，而且还将品牌放入历史时空进行横向和纵向的分析，指出和品牌密不可分的要素。
（3）关系说 从品牌和消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的最后实现由消费者来决定,强调品牌是一种偏见，是消费者或某些权威机构认定的一种价值倾向，是社会评论的结果,而不是自我加冕的。
（4）资源说 着眼于品牌具有的价值，站在经济学的立场上，从品牌的外延如品牌资产方面进行阐述，突出品牌作为一种无形财产时给企业带来的财富和利润、给社会带来的文化及时尚等价值意义，认为品牌是一种价值，在一定程度上脱离产品而存在，可以买卖，具有获利能力。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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