品牌资产 brand equity 品牌的资本价值。是买主、经销商、批发商甚至竞争对手经过较长时间形成的对某一品牌的全部感受和看法，是品牌具有的独特的市场影响力。[1]
构成要素包括品牌认知、品牌形象、品牌联想、品牌忠诚、专利、专有技术、分销渠道、购销网络等。
产品和服务没有品牌区分时，大同小异；一旦产品和服务具有不同的品牌，市场表现就大大不同了。
其意义在于，它是一种无形资产，投资和利用交织在一起,在利用中增值。品牌资产难以准确计址，并会因为不断的投入以及品牌决策失误或竞争者品牌运营的成功而具有波动性。同时品牌资产也是营销效绩的主要衡量指标。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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