4Ps 企业的营销策略组合。指产品product)、价格（price)、渠道（place)和促销（promotion)，这四个词的英文首字母为P，简称4P。由美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年提出。[1]
它们是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用形成了企业的市场营销战略。
价格包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。
渠道主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织、实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
促销指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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