垂直营销系统 vertical marketing system 由不同营销机能的企业、制造商、批发商、零售商组成的统一体,结合为一个合作性的营销系统。可能由批发商或零售商控制，该系统能有效控制渠道行为，消解渠道冲突。各渠道成员通过规模经济、讨价还价的能力和减少重复服务获得效益。[1]
系统可分为三种类型：所有权式垂直营销系统、管理式垂直营销系统、契约式垂直营销系统。
通过股份持有、经销权或者合作契约等合作方式，其中一个成员拥有其他成员的所有权,或实行特许经营，或有足够的实力使其他成员愿意合作。该系统由专业人才从事系统设计与管理,是一个中央集权式销售网络。传统营销渠道由独立的生产者、批发商和零售商社成，他们之间关系松散，各为其利。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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