产品差异化 product differentiation 企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。按照产业组织理论,产品差异是市场结构的一个主要要素，企业控制市场的程度取决于其产品差异化的成功程度。[1]
前者指生产出比竞争对手的产品更好的产品：后者指生产出与竞争对手的产品具有不同特性的产品。产品差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服由现有客户的忠实性而造成的某种障碍，还要在同一市场上使本企业与其他企业区别开来，以产品差异为基础争夺市场竞争的有利地位。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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